本期的户外广告高管洞察系列中，播尚Broadsign亚太区总经理Remi Roques讨论了亚洲户外广告领域面临的新挑战，左右该地区户外广告行情的主要趋势，以及播尚Broadsign如何帮助亚洲媒体所有者提升户外广告影响力。

2023年亚太地区户外广告复苏 

亚太地区的户外广告行情依然深受疫情拖累。新冠疫情对亚太地区的影响可能远超世界其他地区，中国部分地域在2022年部分时间处于完全封锁状态，因而大大推迟了该区域户外广告市场的发展和成熟。

然而随着公共卫生政策持续放宽，我们预计2023年亚太地区将迎来强劲复苏。以此为基础，预测今年决定亚太地区户外广告行情的几大趋势，在此分享给大家。

01、今年将是户外创新之年

2023年，我们将见证亚洲部分地区的先进数字网络迅速崛起，赶上欧洲和北美等市场。
    香港和日本的媒体主一向极具创新意识，并愿意采用新技术。毫无疑问，亚太其他地区的户外广告企业会越来越渴望主动出击，将数字化新技术新流程引入自家业务。
    仅以一个例子说明。众所周知，能实时显示体育赛事比分或根据实时数据反馈决定投屏信息的动态内容，最能吸引广告买家和卖家的兴趣。此类内容的常规触发因素包括当天的时时段、天气状况或交通路况等。

随着广告商对全广告渠道（包括DOOH）基于位置的功能需求增加，媒体所有者支持动态内容的能力也随之更显重要，因为这是向数字标牌屏幕受众提供高度个性化相关性内容的载体。

近些年来，亚洲也始终是创意大牌（3D广告牌）潮流的最前沿，积累了大量人气。这些广告通常会因其独特创意引发强劲的社交媒体关注，帮助品牌和代理商推广影响力。

未来一年我们将看到越来越多的品牌和代理商使用这种创意媒体形式，而亚太地区许多户外媒体所有者显然有意部署更多资产满足这股上升需求。

02、受众数据改善，推动程序化交易

程序化将沿续近几年的势头，稳居亚太地区热门话题，但要提高地区采用率需要克服几大挑战。其中一个就涉及受众数据。
      亚洲各国都缺少一个能协调整个地区受众衡量标准的行业机构，这就导致媒体所有者向品牌和代理商提供曝光数据时会面临准确性问题，而准确的曝光数据是户外广告程序化交易公平有效性的关键。

由此产生了品牌和代理商的一项需求，即提高受众数据和曝光因子准确性和透明度。

目前还不好说最终解决方案是什么，但许多亚洲一流媒体所有者正与创新的第三方提供商合作，努力提高向买家提供的数据质量。

实现标准化可能还言之过早，但我预计今年受众数据的质量水平肯定会有所提高。

03、安全性和透明度更显重要

说到透明度，我们发现澳大利亚出现了对第三方验证播放证明数据的需求。无论媒体所有者的报告和数据证明有多准确，品牌和代理商越来越不信赖第一手数据。
      这个问题可以由技术提供商向第三方数据验证公司提供原始播放数据来解决，从而满足对播放证明数据进行外部验证的新需求。然后数据验证公司创建整合报告，再针对不同机构分离出相关数据。
      除了数据透明度，网络安全仍然是所有行业参与者的首要考虑因素。对媒体所有者来说，这能确保自家媒体时间表不中断、屏幕始终在线的广告承诺。

引入符合第三方安全认证标准的软件解决方案保障网络安全可靠，能给予媒体所有者超过同行的竞争优势。 

2023年亚太地区的播尚 Broadsign

疫情期间，亚太及世界各地的户外广告业务饱受经济管控的打击，播尚Broadsign则适时对客户协议进行了重大调整。

我们尽可能保证了合作伙伴和整个行业的健康，即使这意味着我们自己要付出更多。我们的职责绝不只是提供户外广告软件。

2023年亚太地区经济将迎来复苏，户外广告需求有望恢复至疫情前水平，我们已做好准备，向广告商和媒体所有者提供业内安全可靠的户外广告软件，增加他们的户外广告需求，发展其程序化能力，推出高针对性、高个性化的动态内容。

我们还将继续与当地技术提供商合作，应对数据准确性和透明度以及网络安全方面的挑战。

所有这些都需要合作和大量努力，但我们很高兴与亚太地区的全体同仁同舟共济，助力户外广告市场更上一层楼。