加油站LED电子屏市场前景广阔

Enfodesk易观智库研究发现，中国户外电子屏广告市场经过10多年的发展，市场日渐成熟，逐渐受到广告主的深度认可。现阶段，中国户外电子屏广告市场主要是由航空市场、楼宇市场、公交市场、LED大屏等构成。而此次在航空新媒体市场，已经成最大广告运营商的航美传媒集团大力扩展加油站LED大屏广告市场，无疑是为户外电子屏广告市场添加了一个新的分众市场。

Enfodesk易观智库研究认为，加油站LED电子屏具备独特的媒体优势，此次航美传媒的战略布局，不仅利于航美传媒的长远业务发展，同时也将会成为户外电子屏广告市场新的潜力市场。主要原因如下：

1．从加油站媒体价值来看，加油站有着独特的媒体优势，首先，加油站覆盖广，受众规模大，且处在不断增长过程中。调研数据显示，全年进入中石化加油站的车辆约为33.9亿辆，按每辆车平均2人计算，加油站全年的受众群体达67.8亿，即每天1857.5万人；其次，加油站的主要受众群体都是有车一族，平均收入相对较高，且加油站的受众都为成年人士，是最为主流的消费人群，尤其对于汽车、化妆品、电子产品、金融保险等消费需求较强，因此对于这些品类的广告主来说，加油站媒体具有一定的营销价值；再次，加油站媒体的消费者有充分的媒体接触时间，可预估的广告到达率高。调研数据显示，有车一族的平均加油频率为4.6天，在加油站的平均停留时长为5.3分钟，受众加油时，有充足的时间接触加油站媒体，保证了较高的广告到达率和接触度。

2．从LED户外电子屏的媒体特征来看，首先，LED电子屏的动态播放形式相较于传统媒体更具有吸引力，能够引起目标受众的关注，媒体到达率高；第二，LED户外媒体信息容量大，能够承载更丰富的广告内容；第三，LED媒体相较于传统灯箱广告，广告的制作周期短，更换难度小，能够更加高效的进行内容的更新；第四，LED户外电子屏一直以来都秉持高端的形象定位，是高端及奢侈品品牌营销的重要合作媒体平台。综上，结合加油站媒体的特征，易观智库分析认为，加油站LED电子屏媒体将为高端品牌广告主提供一个受众更加精准、广告内容更加丰富、形式更加多元化、具有极高的媒体价值的户外媒体市场。

3．从LED户外大屏广告市场的发展情况来看，LED户外大屏虽相对其他户外电子屏媒体市场发展较晚，但已逐渐受到广告主的高度认可，市场增长率非常快速，其在户外电子屏广告市场的份额逐渐提升，成为户外电子屏广告市场的重要构成。据EnfoDesk易观智库数据显示，2013年第1季度，中国户外电子屏广告市场规模达到18.44亿元，其中LED的市场份额占到15.5%，较2012年同期增长了3个百分点，在户外电子屏广告市场中，增长速度处于第一位。LED户外大屏广告高速扩张的背后是广告主对于LED户外大屏广告效果的认可，从广告主的角度来看，LED户外大屏的展现形式更加多样化，媒体传播效果较高，高端的形象利于品牌形象的树立，LED户外大屏已经成为品牌广告投放的重点投放媒体之一。

4．从航美传媒自身发展战略来看，其一，航美传媒已经逐步完成了对于航空媒体的全面覆盖，机场、机载电视资源的开发已基本趋于饱和，数字广告框架和传统媒体资源也在不断挖掘之中，加油站LED电子屏是航美传媒对于"高品质人群"进一步覆盖的延伸，有助于增强航美传媒对于有车一族的影响力，也是航美传媒深化开发户外媒体领域，拓展其业务范围的战略发展目标之一；其二，航美传媒早在2009年就已经开始了对加油站媒体的战略布局，拥有近3万个中国石化加油站的媒体资源，涉及数码新媒体、传统灯箱、挂旗等多种承载形式，经过长期的市场教育，部分广告主已经对加油站媒体具有一定的价值认知，据2013年第1季度航美传媒财报显示，加油站媒体网络已成为除机场数字框架、机场传统媒体、机上数字电视屏幕，机场数字电视屏幕之外的第五大营收来源，且此次航美传媒计划仅在北京、上海、深圳等主要发达城市的加油站内安装LED屏幕，而非全部替换，主要还是考虑到一线城市广告主对LED媒体的认知度较高，有一定的市场基础，便于业务的迅速开展。

根据《2012－2013中国出版业发展报告》，2013年出版业发展将呈现出七大趋势：

现代企业制度将逐步完善，报刊编辑部体制改革将继续推进。探索主管主办制度与出资人制度有效衔将接成为出版业新一轮改革中迫切需要探讨与解决的问题。建立股东会选举董事会，董事会任命经理层的运营机制将是大势所趋。报刊编辑部改革的难题也将得到有效破解。

中国梦将成为未来出版传播的核心主题。2013年主题出版仍将是出版业发展的主流。经济强国建设类图书将会是出版人重点关注的选题，文化强国建设类的出版物将成为出版传播中的热点，社会建设类出版物将会得到广泛传播，生态文明建设类将为出版人提供足够丰富的新题材。

出版传媒集团跨地域、跨媒体发展将会有新突破。2013年出版传媒集团将进入跨地域发展的新时代；大的出版传媒集团之间实行横向并购重组，整合专业性相同的内容资源应该为期不远。

移动网络应用日趋多样，微传播将获得社会持续关注。大数据将使个性化、精准化、精确化服务成为现实。微传播将可能成为数字出版传播的重要趋势，微传播渠道在表达出碎片的意志方面正体现出其强大的力量。

民营书业将有多方面突破，资本运营成为必然选择。在2012年教辅新政的影响下，民营书业将加快产品结构调整，减少企业对教辅品种的依赖；有的从教育图书出版商向教育内容、服务提供商转型；尝试跨行业发展，与国有出版资源合作。

全民阅读将成为国家重要文化工程，数字农家书屋将获大范围推广。未来几年，全民阅读有望成为新闻出版公共服务领域中继农家书屋工程建设之后的又一大亮点。数字农家书屋将迎来新的发展契机，扩大试点范围，成为农家书屋工程后续发展的重要方向。

“中国品牌”将在全球大放异彩。在莫言获得2012年诺贝尔文学奖的带动下，将有更多优秀出版物品牌走出去；以“联合舰队”的形式尝试国际化经营，出版企业抱团联合走出去将进一步推进，可能成为一种趋势。