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前言:
新时期数字标牌市场被赋予更多期待和责任
自从有所谓"广告"出现的那一天起，伴随广告而带来的无限商机便纷至沓来。在这一新兴事物出现的那个时间段里，人们当初可能无法意识到"广告"这玩意儿究竟能给人类生活带来怎样翻天覆地的变化。
以"广告"衍伸到接下来要谈的"数字标牌"的市场和应用，是否牵强和有失合理性？其实不然，在我看来，广告就是供各种媒介工具用来传递带有明确目的信息的载体。数字标牌是一种媒介工具，也被现代人定义为"新兴媒体"、"第五媒体"。为什么会出现数字标牌，我想是因为广告的发展、面对的市场、广告本身内容的越来越具有的丰富多样性、广告对人们生活的影响等等，如今的"广告"这玩意儿已经无法再让传统媒体准确、恰如其分的表达清楚，并最终传播到消费者那儿产生应有的实际效果。而数字标牌则被赋予了更多的内容和内涵，它是现代与传统的完美结合，是现代科学软件技术和传统硬件设备以及表现内容的高度整合。
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新时期数字标牌市场被赋予更多期待和责任
自从有所谓"广告"出现的那一天起，伴随广告而带来的无限商机便纷至沓来。在这一新兴事物出现的那个时间段里，人们当初可能无法意识到"广告"这玩意儿究竟能给人类生活带来怎样翻天覆地的变化。
以"广告"衍伸到接下来要谈的"数字标牌"的市场和应用，是否牵强和有失合理性？其实不然，在我看来，广告就是供各种媒介工具用来传递带有明确目的信息的载体。数字标牌是一种媒介工具，也被现代人定义为"新兴媒体"、"第五媒体"。为什么会出现数字标牌，我想是因为广告的发展、面对的市场、广告本身内容的越来越具有的丰富多样性、广告对人们生活的影响等等，如今的"广告"这玩意儿已经无法再让传统媒体准确、恰如其分的表达清楚，并最终传播到消费者那儿产生应有的实际效果。而数字标牌则被赋予了更多的内容和内涵，它是现代与传统的完美结合，是现代科学软件技术和传统硬件设备以及表现内容的高度整合。
国外、欧美市场概况简析
广告出现那会儿，可能压根没有数字标牌什么事儿，但是，看看现在我们身边所处的周遭，数字标牌的应用越来越普及化。零售、商场、车站、机场、酒店、餐饮……各行各业都活跃着数字标牌的身影。在国外，数字标牌的应用领域主要用于广告应用的比例高达45%以上，到2012年，数字标牌的广告支出将增加4倍之多。数字标牌已成为发展速度最快的市场推广和宣传媒介，并且从当前200万的保有量增至到2015年约1400万的保有量。预计至2015年，全球数字标牌播放器的数量将多达800万。在北美这个最大的市场中，预计数字标牌播放器将以23%的速度增长，到2015年将增至到400万个。而北美的数字标牌垂直市场主要集中在零售、银行、餐饮等行业。
在欧美市场，随着市场需求的不断扩大和细化，数字标牌的功能也发生变化。从最开始的低成本和最低功耗，配以有限的内容混合，单一来源视频/广告内容，每个显示屏一个播放器的最基本的呈现方式，到现在目前市场上以动态内容，支持收视测评，远程/集中管理，多媒体内容混合和处理，交互式，多媒体回放功能的特点的主流应用，再到未来极高的交互性、显示屏拼接墙、先进的匿名视频分析功能（增强的收视测评）的高端数字标牌铺设。
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