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2011中国数字标牌产业应"软""硬"兼施
——内容？！
2010烟消云散，2011悄然而至。过去的一年，暂且不论得失，用一句时下稍显调侃的流行语来概括中国数字标牌行业的发展："神马都是浮云"。踮起脚尖，眺望2011，中国数字标牌行业的发展和整体环境正发生着新的更大的变化。并且，伴随数字标牌行业形成的产业链也面临局部重新洗牌的可能。毋庸置疑，随着高端技术极速的更新换代和引用，更多社会大众对数字标牌行业的参与应用和要求将不断提高，对数字标牌行业从业者的服务要求和认识也越来越高。
如果单纯认为数字标牌只是某种产品、技术或解决方案都是一种相对狭隘的认识，将其称之为"系统"也许更合适。这一系统涵盖硬件、软件和内容三方面，缺一不可。
随着各类广告特别是户外广告的竞争加剧，数字标牌作为全新的媒体形式首当其冲，数字标牌行业在充分竞争的情况下得到了快速发展。作为IT与视听技术结合的产物，随着IT技术的发展，数字标牌逐渐成为公共事业场所取代传统POP、灯箱，用于传递信息的新工具；凭借其"动态、即时、高清晰画质"等突出优点被广泛采用，如广告、金融、房地产、商业等行业。
2011，硬件：形式表现更丰富
作为数字标牌的直接载体，硬件在数字标牌系统中所起的作用有多大？单款显示屏、拼接显示墙、LED显示墙、 3D显示屏、触摸屏等多种显示技术都可以表现为数字标牌。随着双面显示、3D显示、触摸显示等前沿技术和产品或已面市，或即将上市，都将促进数字标牌硬件设备的进一步升级。
除了显示设备外，在这一系统中，数字告示播放机、服务器、交换机、接收器、网络连接等硬件设备也是必不可少。
2011，软件：应用呼唤多样化
与硬件备受关注一样，数字标牌软件水平的高低则直接决定了整套系统功能的丰富性与多样性。尽管数字标牌业不断创新，但是业内专家认为，与国外相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是，国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，但是已经有很多企业导入了完整的产品和概念。
数字标牌市场商机无限，技术创新是推动这个行业发展的硬道理。厂商要在这个市场长足发展必须具有自主创新的能力，寻求差异化的技术实力。
2011，内容：下一个竞争焦点
无论硬件更直观还是软件更具技术含量，也不管集成商、渠道商愿意卖软件还是卖硬件，作为一种产业，数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。信息是什么？信息是"内容"。
但是，信息不是商场简单的商品促销，也不是银行网站实时发布的基金信息，更不是广告商植入的广告。如果这样，这只是简单的发布系统而已，它实在不值得用户为动则几十万、甚至上百万的数字标牌项目埋单。
信息的实时更新、个性化的内容、管理的人员都是保证数字标牌内容的重要因素。目前，很多制作数字标牌内容的公司都将这看成一个市场增长点。统计表明，全球有227家公司声称可以制作数字标牌节目内容，但能提供含有基本内容的数字标牌样例演示的只有47家。
这的确是数字标牌的下一个竞争焦点。因为只有在这一方面，才能真正体现出数字标牌定制化与个性化的特点，而这也才是用户真正愿意为数字标牌项目投入的原始初衷。
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