中国数字标牌市场国内外品牌格局分析

中国视听网资讯更新时间：2010-4-22 8:24:45　编辑：雁枫　[ 大中小 ]

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创新，民族品牌永恒的话题

　　中国的数字标牌市场从来就不缺乏品牌，缺乏的是企业的自主创新能力。近几年，数字标牌企业数量和从业人数逐渐递增，一些实力较弱的企业也加入到这个市场中来，他们甚至不断采用价格战方式来竞标，使得市场竞争环境开始恶化。然而，数字标牌企业的总体创新水平受制于企业的规模和实力，虽然企业自身对产品差异化创新要求强烈，但心有余而力不足。没有创新，企业的核心竞争力将大大消弱，市场的需求满足不了，就无法参与竞争。

　　面对着强大的外来竞争对手，我们只是一面惊恐地呼喊“狼来了”，一面却在不停地将低劣质量的屏幕推向市场打着价格战。当一些老牌的数字标牌企业雄风渐褪的时候，谁来引领着行业的发展？没有技术创新，我们就只能不断重复着陈旧的技术，不停地打着价格战，竞争力越来越弱，最后，大家都遍体鳞伤，倒闭、重组、收购成了结局。我们需要富有创新力的民族品牌为市场注入活力，需要民族品牌重整雄风。

　　要提高我国数字标牌产业在全球产业中的竞争力，需要从以下几方面进行努力和改进：加强企业形象宣传，扩大品牌形象在行业中的影响力，以优质的产品性能而不是低廉的价格来取胜；国内的老牌数字标牌企业在技术和产品上与国际品牌相差距离并不大，这个行业需要培育形成具有较强综合实力和规模的代表性企业；此外，数字标牌市场本身就具有相当强的定制性，不同的客户对产品需求完全不一样。走高端路线的产品就应该做成精品，加大资本的投入，保证产品的技术创新性，与国外厂商产品相抗衡。中低端路线产品在满足基本功能的前提下，要简化设计、降低成本。

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