Shure全新形象随着美国NAMM SHOW发布后，首次在大中华地区与大家见面。作为一个已有94年的品牌，这是否意味着Shure新时代的到来？
一起来看WORLD SHOW对Shure大中华及韩国专业音频营销总监邓楠的采访，从他的视角去透视Shure加载品牌新生力的更多细节、寻找答案。
Q：Shure是在怎样的一个契机下做出新品牌形象的决定？
A: 舒尔的改变是在一个大的经济环境下，舒尔根据全球市场进行了战略定位的改变，舒尔从一家美国公司，改变为一个国际化公司。并且对专业音频市场、音乐与零售市场和会议市场三个垂直领域进行了细分。
我觉得这是一个时代经济变迁的体现，随着舒尔的快速发展和用户群体的不断扩大，我们需要一个更鲜明统一的形象来诠释舒尔的个性和风格。所以，舒尔做出了如此重要的决定。
Q：大中华区是否是Shure在全球最重要的市场？
A: 当然，大中华区在Shure的全球体系中是最重要的销售区域之一。
近几年营销和研发都在大中华及韩国区投入很大的资源。包括过去几年中，我们不断建设和增强中国团队，未来同样如此。
Q：那针对大中华区是否有独特的发展策略?
A: Shure是全球整体化发展的概念，但也会根据每个区域的文化背景、经营方式和用户习惯不同做出针对性的调整。
大中华区就需要我们用适合中国文化发展的方式去经营，不断针对中国市场，开发适应的商业模式和产品。
比如，今年在专业音频领域首次推出了口袋Shure微信小程序，拉近公司和用户的同时，让用户可以方便的、快速的查询到自己需要的产品，同时了解最新的产品信息和行业动态。
又比如，备受专业用户喜爱的Shure Wireless Workbench产品, Shure特别针对中国市场的用户需求和使用习惯，特别开发了Wireless Workbench的中文版，并可以免费下载；这在五年前是不太容易去实现的事情。
Q：您会更专注于专业音频这个领域？
A：对，我和我的团队所负责就是专业音频领域，舒尔的专业音频团队专注于各个目标市场。但是我想要强调的是，虽然舒尔在每个垂直领域各有目的和分工，但舒尔仍然是一个品牌，一个整体的团队，我们并不是独立的，而是互相支持和协同的。
Q：在您的观察中，Shure这样细分市场的策略是什么？
A：专业的团队做专业的事情，因为每个应用领域类别的客户群体是有区别的，而且他们的要求也不同。
比如， 现在的主题公园使用类型分两类：
一类是主题乐园的剧场剧院，它的演出有可能是驻场也有流动演出，但与现在的流动演出（演唱会、音乐节）不同。
另一类是主题乐园的巡游表演，比如迪士尼的花车巡游，都是根据场景运用的目的，提供不同的解决方案而解决用户的真实需求，所以我们会针对不同的运用去细分我们的市场。
Q：细分市场后，对于专业音频市场，与之前相比会有不同吗？
A：销售模式目前没有太大的变化，主要通过代理商和经销商的模式。但我们有设立了一个更长远的目标，那就是贴近用户，获得用户信息反馈。
把Shure专业音频团队理解为一个信息传递的团队， 我们要把理念、产品、技术准确无误的传达给终端客户，同时也要了解和获取终端客户对产品的要求和信息，进而改进我们的产品和方案，以使用中国客户的需求。因此，我们将来会提供更多解决方案。
Shure不再只是一个生产厂家，只研发设计产品， 我们会把产品组合，提供不同的解决方案，例如，这次展会上呈现的不同场景的体验，我们就是想要把产品应用模式准确传达给终端客户，让我们的产品能够帮助用户解决他们的问题，实现产品应用的最大化。
Q：在专业音频领域，Shure的团队架构是怎样的？
A：Shure团队有几个组成部分，销售团队、市场团队、推广团队和产品与技术团队，他们之间互相协作，带领并陪伴我们的合作伙伴。
这里，我想重点介绍的是Shure有一个非常重要的团队——应用工程师。
我们在北京、 上海、成都和香港四个地方都有应用工程师团队，这样就可以针对不同地区的客户提供相对应的技术支持。
我们也会到各大型演出活动现场给以技术支持，这样就能直接服务终端客户。
当然，我们还有一个市场推广团队，而针对韩国市场，将来也会在首尔设立应用工程师团队服务当地的用户。
Q：Shure自推出Axient Digital, 即AD与ADX系列后，在专业音频市场也是一路高调前行，以您的观察，您认为Shure现阶段处于一个怎样的位置？
A：专业麦克风领域有很多值得尊敬的品牌，每个品牌都有自己的特点，且都有自己辉煌的产品。但是我相信，作为科技类的公司，所有科技的演变大概是每五年或十年，我觉得现在是Shure的一个时代。
五年-八年前，Shure就开始了一些新产品的开发设计， 所以近几年，Shure每一年都会有一些惊艳的产品，比如Axient Digital系列，确实得到了全世界专业音频用户的一致认可和好评。
除了专业领域外，这两年我们在零售民用和会议领域也推出了新品。
比如刚刚发布的MV88+，这款产品不仅仅是对音乐和消费者类市场一个巨大的空白的填补，得到很多用户的期待，同时它也是一个专业市场的补充产品。很多电视电台采访，还有自媒体群体，都适用。
Shure主打会议市场的MXA系列产品，在全球得到了用户的肯定。
同时，近几年Shure也不断开发新的软件，我认为这是Shure最大的一个优势和特点，所有的产品都是经过一个完整且周详的开发周期，并通过用户体验、调研、尝试才开发出来的。
Q：接下来还有哪些新的计划？
A：目前可以透露的是，今年Shure会推出一系列让大家都非常惊艳的产品，在专业音频领域也会有新品出现，大家可以拭目以待。
在专访过程中，Shure大中华及韩国专业音频营销总监邓楠还告诉WORLD SHOW记者，对于Shure的新品牌形象，他个人非常喜欢，这也许正是Shure在这个时代最好的样子。
比如上个世纪60,70年代流行披头士的形象，大家都在潮流中追求个性化的风格，而他也始终相信的是Shure经过90多年的沉淀累积，品牌的魅力不仅仅体现在对完美音质和品质的追求，也正是有一群才华横溢、充满热情的Shure人一起共事。
