抽样东北，2010年音箱年度发展报告

中国视听网资讯更新时间：2011-1-18 10:10:17　编辑：臧成　[ 大中小 ]

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第一页诸侯争霸垄断之势瓦解

2010年转眼即逝，虽然我们都在匆匆忙忙中度过，但在身边总有些产品让人难忘。特别是针对这个科技含量不高，发声原理几十年不变的音箱行业。有人说音箱行业已经走向了夕阳产业，但2010年却是个值得欣喜的一年。小巧便携化、数字化、独立化，这些特点都让这个产业在今年迸发出耀眼的光芒。这些传统厂商，不再像传统的以新品数量取胜，而是以产品特色而见长；不再像以前的以噱头为卖点，而是追求独到的使用功能。多媒体音箱，也称电脑音箱、有源音箱，简单地理解就是需要电源输入的音箱。中国多媒体音箱经过多年发展已初具规模，尤其是PC、MP3、MP4等消费类视听电子产品的市场普及率进一步提高，笔记本、上网本市场快速增长，更为多媒体音箱市场的增长提供巨大发展空间。

  在我们的印象中，外形千篇一律的2.1音箱也在今年变得越来越靓丽；一直以来，我们都认为2.1音箱只能连接电脑，放在电脑桌上用，但2010年众多厂商推出的无线2.1音箱、家居式2.1音箱、移动2.1音箱，都在挑战着我们曾经保守的思想。曾经我们认为2.1音箱只能从插座上获取电源，但今年出现的USB供电2.1音箱又推翻了我们“陈旧”的思想。作为曾经价格决定购买的产业，在今年开始了全面的精耕细作，低级的价格战已经让众多厂商疲惫不堪，如此下去难逃灭亡。因此，百家争鸣，多元化发展成为了亮点。所以，我们特整理全年产业关注度数据，以东北市场为例，力求为大家提供一套完整调研报告。希望读者能够见微知著，透过东北而洞察全国，全面把握音箱市场。
  【数据重点内容：】

  ●麦博以23%的关注比例夺得品牌排行榜冠军，惠威、漫步者分别位居第二、第三。

  ●六成用户关注度集中在300元以下产品中。

  ●2.1音箱仍然稳居关注度第一，但仅占38%，笔记本音箱关注度急升。

  ●惠威H2成为东北音箱关注度第一，占17%其他品牌紧随其后。

  ●麦博销量稳定，2.1音箱中M100点名率排名第一。

多点开花丑陋音箱华丽转身

  作为曾经灰头土脸的2.1音箱，在2010年一改往日老旧之势，众多品牌推多款靓丽新机，虽市场份额被笔记本音箱、对箱瓜分不少，但2.1音箱依然是市场关注度霸主。据网上三好街数据中心资料显示，2.1音箱的整体关注度占38%。虽与曾经的半壁江山相比略有逊色，但能维持至此也实属难得。

  如果说2.1音箱正经历着痛苦的挣扎，那么小巧便携的笔记本音箱在2010年可谓春暖花开。与萧条的09年末笔记本音箱市场相比，2010年笔记本音箱市场简直如井喷般爆发。笔记本产业的蓬勃发展，带动了这类产品的热销。与DIY行业的颓势相比，笔记本的销量一直呈现上涨趋势。而且，便携、多功能、方便等特点都在2010年的笔记本音箱中一一体现。并且，据数据显示2010年的笔记本音箱市场关注度已达21%。其上升趋势明显，随着笔记本产业的进一步兴旺，相信在2011年此类产品将进一步抢占市场份额。

  既然提到了便携的笔记本音箱，我们不得不谈谈苹果专属音箱。苹果一直被众多网友奉若神明，苹果教的信徒更是数不胜数。为了迎合这类群体的需求，音箱厂商自然煞费苦心。iPod专属音箱阵营的不断扩充自然不无道理了。此次笔记本音箱能占据21%市场关注度，此类产品功不可没。

  如果说现在年轻人，对于2.1的那种由两个卫星箱加一个低音炮组成的扬声器系统早已无爱，相比大家不会否认。而2.0对箱的热销却多少有些出人意料。据本次数据显示，2.0对箱的市场关注度份额仅次于2.1音箱，达到了26%。这种情况的出现，我们可以看出现在人们对产品的高集成化、超简约化的需求。这类产品的热销，正由于符合了当前年轻用户需要的桌面工作伴侣。面对日益紧张的桌面空间，体积与音质一样接受着人们的考验。所以，在占据空间方面，占据优势的对箱成为了现在年轻人的首选。此类产品的市场变化，也让我们看到了音箱产业正逐步由市场大部分需求精细到单一用户群体需求的程度。这是一个产业最本质的变化。

  诸侯争霸垄断之势瓦解

  在2010年，我们看到了音箱行业的精耕细作，同时我们也更了解了用户的需求。曾经对音箱产品“无欲无求”的人们，开始了有条件的选择。而有着明确需求的客户，却不会被花哨和噱头的东西影响，他们知道那些仅仅吸引眼球的招数而已。另一方面，用户的消费习惯也日益成熟，对于产品的特点有了确切的把握，而不再是盲目的跟风购买。

数据显示，曾经音箱产业几家独大的情况早已远去。各品牌市场关注度差异明显缩小，虽麦博领跑其他品牌，但仅占市场关注度的14%。其他品牌紧随其后。漫步者占13%；现代、唯歌分别占10%；而惠威、飞利浦也占到9%。所以，由此看到整个市场品牌拉锯战激烈。各品牌的影响力旗鼓相当，并无谁可称王称霸。

为何会造成如此情况？我们通过数据可以看到在东北音箱市场，300元以下依然成为主流，占据整体市场的六成左右。究其原因主要是因为笔记本音箱热销，以及传统2.1音箱的积累。东北音箱市场此类热销品牌有：麦博、山水、三诺等。此外，随着中端用户的增加，以及用户年龄的年轻化。300元至500元的音箱用户迅速增加，此类用户，在2010年占到了整体市场关注度的26%。在此价格段的品牌中，漫步者、惠威占据着绝对影响力。而500元至1000元，甚至高于千元的音箱，在2010年的市场中也常常被人提起。500元以上音箱已占市场关注度14%。其中，惠威、漫步者成为东北市场首选品牌。

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文章来源：网上三好街