作为在日常生活中随处可见的一种媒体，广告牌被“看到”并没有什么特别，当其成为一种体验时，才能焕发魔力。
新西兰的LUMO Digital正以此为目标。该公司在具备高影响力的场所竖起大型广告牌，采用各种创新营销手段，以雄心勃勃的计划改变我们对户外广告的固有印象，以一系列恰当的举措向这一目标迈进。
应运而生
LUMO成立于2016年，当时正逢大量品牌主和企业主开始意识到出色的数字户外媒体网络能够带来无限机会。
在激动人心的氛围中，LUMO的创始人们集结起来，在一杯杯美酒间构思公司理念，以打造完全致力于大型数字广告牌，采用智能技术为行业透明度和责任性设定新标准的新型户外广告企业为愿景。
仅仅几个月后，公司开业了。新启程的LUMO最初致力于在奥克兰关键市场占据一定份额。LUMO一开始并未将重点放在与区域内头部企业的竞争上，而是专注于提供能让其品牌脱颖而出的有趣新功能。而正是这些特色功能让LUMO成为了该领域的主要品牌之一。
富有特色的数字户外广告打造方式让LUMO成为了新西兰主要媒体
打造数字户外媒体的新鲜方式
尝试重新思考数字户外媒体企业运营方式的过程中，LUMO寻找到了一系列增强库存呈现方式和价值的独特方式。例如，所有显示屏上展示的都是用无人机拍摄的动态画面，而非标准静态画面。这种方式更富动感，也向想要评估屏幕和场地品质的潜在买家传递了更多信息。
这些屏幕向买家展示实时内容，买家可在任何时刻检查投放内容，以确保广告的需求得到了满足。屏幕亦连通实时受众分析服务，向买家传送广告受众的精确图像，以及广告达到预期目标的程度。
这一切建立在由高质量硬件和能够让客户内容真正闪耀的优质场所组成的坚实基础上，最终打造出符合人们对数字户外广告预期的LUMO网络，即真正让受众惊叹的优质媒体。
下一步：更多新颖广告、显示屏及程序化媒体
LUMO网络无疑吸引了众多高知名度客户投放优质内容。当下全球疫情肆虐，LUMO网络成为动态广告集结地，为全新西兰的受众送上些许轻松、趣味和支持。其中一个鲜明的例子将社交媒体数据与汉堡王一场比赛关联了起来，比赛获胜者将获得一年免费食品和其他奖励。比赛结果作为投放内容实时更新，将参赛者按成绩从高到低列出。
这则汉堡王动态广告是LUMO Digital投放精彩内容的一个绝佳例子
该品牌也与创意代理Pitchblack Partners合作，打造了属于自己的广告《运营起来》。LUMO旨在为尽可能多的中小型企业打造数字户外媒体广告，并在其网络上投放。目前已有数百家企业获得了帮助，已投放超过1500则广告，LUMO也具备了为有需要的社区提供有价值的支持的能力。
LUMO的《运营起来》广告让中小型企业受益良多
放眼未来，LUMO期盼能够在日益壮大的网络上继续传播这类有价值且引人入胜的内容。LUMO现已有24块大屏，公司希望到2021年底能拥有40块。
LUMO近期也有计划购入实时受众分析工具并引入程序化交易，一如既往地以协助买家向目标受众投放对应内容、确保投放过程尽可能透明有效为目标。
Lumo和播尚Broadsign
精彩创意的构思和执行需要时间，而大型数字户外媒体日常运行所需的繁琐日常工作会挤压本该用在创意上的时间。
出于以上原因，LUMO开始寻找能够助其简化网络和内容管理的平台，以及对公司身份至关重要的详细报告。最终，LUMO找到了结合Ayuda平台和播尚Broadsign Reach程序化供应方平台的解决方案。
Ayuda平台和播尚Broadsign Reach供应方平台大幅提升了LUMO Digital网络的运营效率
LUMO借助Ayuda建立起能够管理所有户外广告资产的整合平台，以及全网络媒体调度的精简解决方案。这本身就让LUMO受益匪浅，而与播尚Broadsign Reach的整合更是如虎添翼。
通过Reach平台进行的程序化交易令LUMO能够在恰当的时间自动投放内容至合适的屏幕上，从而满足买家所需。与此同时，Reach的近实时报告功能将协助LUMO确保尽职尽责地完成投放，持续改进定价策略和交易优先次序，令LUMO及其客户实现双赢。
对于LUMO来说，能够向客户提供近实时优质库存的前景令人振奋。在此情况下，只要广告投放能够带来良好效果，就能按需购买，买家还能临时优化其广告内容。拥有这些卓越能力，LUMO将轻松实现打造高影响力和高价值网络的目标。
