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    中国视听网(www.av-china.com) > 行业资讯 > 视听信息(数字告示) > 野味肺炎下的市场影响分析---广告机篇
    野味肺炎下的市场影响分析---广告机篇
    更新:2020-2-21 12:52:38 稿件:DISCIEN 调整大小:【

        鼠年伊始,武汉乃至全国都面临着严峻的考验。野味肺炎爆发,对社会各行各业均有着一定的影响。作为商显行业从业者,更关注的是此次疫情对商显市场的影响,前几期我司分别就疫情对IWB、彩电、TV面板、大屏拼接等市场的影响做了分析,本期,笔者就此次疫情对广告机市场的影响展开分析。
        注:“野味肺炎”官方学名为新型冠状病毒感染,本文采用野味肺炎的名称,旨在提高广大读者对奇特野味的警惕性
        从数据层面看,一季度广告机整机出货占比逐年下降,2019Q1受电梯传媒遗留出货影响,占比相对较高,历年平均占比近20%。单从数据来看,一季度的出货减少对全年的影响似乎不大。但是,广告机市场主要是项目制的,与客户的需求息息相关,以下分别从疫情对企业内部的影响和行业用户影响两个方面,来分析野味肺炎对广告机市场的影响。

    图1:2014-2019年一季度广告机整机出货占比

        数据来源:DISCIEN

        疫情对企业内部的影响
        通过对企业抽样调研发现,企业普遍担忧的是以下几个方面:

        1、一季度已定项目延期或在谈项目搁置,行业需求会滞后或减少。虽然在疫情缓和复工后,企业能够尽快安排出货,但是行业用户受疫情影响的程度不一,相应的项目需求也会受到影响。

        2、2月10日开工后员工实际到岗情况会有所影响。作为制造业的企业,生产制造是很重要的一个环节。业务洽谈可以采取在线办公的方式,但生产口的员工必须到岗才能开展生产任务。员工的实际到岗情况会对企业生产任务造成一定的影响。另外,不少城市要求返程人员需要居家自行隔离14天才能外出,这也对员工的实际到岗情况有所影响。

        3、疫情得到有效控制后,产业的供应链是否能正常供应,尤其是面板、五金板材等。就面板而言,“TV面板篇”中提到,面板厂作为24小时稼动的制造工厂,春节期间并未停止生产;整机端在1月中旬-2月中旬处于停工状态,考虑到疫情对供需双方的影响,DISCIEN认为,面板供应不会受到太大的影响。从五金板材的供应看,从提出定制要求到最终的生产发货到整机企业需要3-4周的时间。广告机本是定制化的显示产品,五金板材也多是定制。定制化的项目周期会增加3-4周,再加上疫情对五金板材商开工的影响,定制化项目的时间周期可能会拉的更长。标准化的产品省去了打样和调试时间,周期相对短一些,影响较小。DISCIEN认为,五金板材的供应对标准化产品影响不大,但定制化项目的供应周期会有所延长。

    图2:广告机整机五金板材定制周期流程

        图片来源:DISCIEN整理绘制

        疫情对行业需求影响分析
        相较于此次疫情对企业内部的影响,其对行业用户的影响才是关乎本年度商显市场发展的关键。企业内部生产可以通过增加劳动力和劳动时间来弥补,行业用户需求则是整机企业立足的根本,以下对影响较大的TOP行业之一商业零售行业进行分析。
        商业零售包含零售、餐饮、娱乐等,我们按照疫情影响程度做了以下分类:

        首先是影响相对较小的生活必需品门店,比如:超市、盒马鲜生等超市门店。为保障居民生活,允许其在疫情期间正常营业。居民多数居家不出,客流量减少,但线上业务从一定程度上降低了影响。

        其次是损失有望挽回的非生活必须品零售门店,如服装、化妆品、鞋帽等连锁门店、4S店等。新春佳节正是各类零售门店创收的高峰期,受疫情影响,采取闭店措施,期间营收相应减少。但是,经历疫情之后,人们的消费心理将会发生变化,“及时享乐”的消费观或将大于“为未来存钱”。借鉴之前SARS疫情之后的消费刺激,我们认为,疫情得到有效控制后,这些类型的门店在未来3季度中有望挽回疫情期间的损失。但是,零售企业可能会将更多精力用在创收上,对智能显示设备的采购项目将会搁置或延期。

    图3: 2014-2018年零售门店数量

        数据来源:国家统计局公开数据,DISCIEN整理;单位:10K

        从零售门店数量来看,受影响相对较小的门店数量在整个零售行业中占据极小的比重,有望挽回损失的门店,具体的项目需求则要看后期的营收情况,DISCIEN认为,此次疫情对零售行业上半年的需求影响较大。
        最后是损失无法挽回的餐饮门店和娱乐场所。春节正是亲朋好友聚会的时刻,再加上年夜饭等高消费,突发疫情致使餐厅门店和娱乐场所关闭,这部分损失是无法挽回的。针对此次疫情爆发的原因,政府将会加强对餐饮等食品安全的监管,为了加强餐饮监管手段,“明厨亮灶”项目或将在餐饮行业大力开展。虽然对于餐饮企业来说,疫情影响降低了营收,但对于广告机厂商来说,危机即机遇。

    图4: 2011-2018年全国餐饮门店数量

        数据来源:中国饭店协会,DISCIEN整理;单位:10K

        从餐饮门店数量看,门店数量基数大,而小微企业在疫情期间损失过大,将会有倒闭风险;再加上疫情过后,政府将加强对食品安全的监管,餐饮企业或个人对新门店的投资会更加慎重,餐饮门店数量会有缩减,尤其是新增门店数量将有所减少,对电子餐牌、自助点餐机、收银机的新增需求量将有所下降。

        整体来看,基于疫情对商业零售行业需求的影响,DISCIEN做出以下判断: 假设三四季度能与去年持平的情况下,2020年商业零售行业整体需求预测与去年同期减少82K,同比下降20%。

    图5:2018-2020F中国广告机商业零售行业(含餐饮娱乐)出货规模预测变化

        数据来源:DISCIEN

        主要判断依据:
        1、今年春节靠前,春节前假期,再加上企业开工延迟,一二月份各有半个月的工作时间,企业一季度的出货集中在3月份,而三月份的出货更多的是已定项目的出货,假设3月份出货占1季度的50%,在商业零售行业中仅有45K。二季度则处于拉项目、谈合作的阶段,出货规模与去年同期相比也有所下降。

        2、基于上述对商业零售的分析,疫情过后,零售企业将集中精力创收,对智能信息化的采购项目延缓或搁置,广告机等商显产品的需求将有所延缓。

        3、受疫情影响,为减低成本,商业零售企业对新店面的投资会更加谨慎,新增门店数量也将减少,新增门店的需求也将相应减少。

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