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    三大案例详解微吼“数字化直播营销体系”!
    更新:2019-10-18 11:46:14 稿件:北京微吼时代科技有限公司 调整大小:【

    自从2018年下半年开始,互联网寒冬的声音就遍布整个行业。焦虑情绪在人群中发酵,无论是企业主还是企业员工都感到了莫大的危机。

    而在刚刚结束的2019云栖大会上,微吼CEO林彦廷也接受了专访。在专访中,他表示,微吼在企业级直播领域深耕9年,直播场次达到400万场,覆盖1.6亿人群。通过对丰富的直播数据进行分析,微吼发现,企业对对外营销有着更高的需求。

    专访中,林彦廷回溯了微吼近10年的发展历程。如今,随着5G商用、技术革新、市场需求,微吼已经建立了数字化直播营销体系,为企业客户提供直播-营销-运营全链条服务,构建属于企业自身的私域流量池,形成引流获客-精细化运营-持续销售产出的良性循环。


    微吼创始人兼CEO林彦廷在2019云栖大会接受专访
    点击观看

    那么,微吼是如何利用数字化直播营销体系赋能企业营销的呢?今天,我们来看三大案例。

    1


    第二届中国· 成都国际医美产业大会

    第二届成都国际医美产业大会邀请到了来自国内外医疗美容领域的众多专家学者、企业高管、医美医师等行业精英,为期3天。大会分为主论坛及30个分论坛。活动期间,更有手术直播信号接入主会场。

    在与微吼的合作中,成都医美产业大会从直播前期引流、直播中互动运营以及直播后数据分析三个方面,全面盘活了在线观众。

    直播前引流裂变

    医美大会将直播入口嵌入官网,并将活动海报分享至微信群、朋友圈等媒介渠道。通过裂变传播,医美大会快速定位大量潜在精准客户群体,沉淀活动数据。

    w01.jpg


    医美产业大会裂变海报分享数据追踪

    分享海报可绑定分享者ID,分享后微吼可以追踪分享次数以及邀约来的好友数。

    直播中高效运营w02.jpg


    医美大会直播中互动频繁

    医美大会直播页面整体设计简洁明快,主视频区域有开阔的呈现区,同时支持在线实时文字交流,增强现场与线上的互动感。w03.jpg


    推荐卡片自助式弹出

    在活动过程中,推荐卡片可自助式弹出,品牌曝光度大大增强。推荐卡片玩法十分灵活,可呈现如:公众号二维码、产品购买链接、注册账户、查看详情等,真正实现观众注册、试用、购买一体化闭环。

    直播后数据分析

    详实的活动数据将沉淀在微吼后台。微吼对观众的行为进行追踪分析,通过观看时长、互动频次、分享转发、邀请好友等维度给每一位观众进行用户分群,默认可分为优质、高价值、潜力、一般、流失5个等级的群体。观众数据分析便于主办方在后续对不同群组的用户有更不同且清晰的运营策略。w04.jpg


    医美大会用户精细化分析

    此外,微吼还可以对每一位观众进行精细化分析,能有效洞察观众对活动的认可度,兴趣点,便于主办方后续有针对性的进行回访。

    2


    香港优才甄选结果解析会

    香港优才甄选结果解析会希望通过与微吼合作,以在线直播的形式补足场地有限问题,让本期解析会覆盖更多人群。并且利用微吼强大的数据分析能力,筛选出意向客户为后续发展为成单客户提供数据依据。那么微吼是如何满足企业的这些需求的呢?

    直播前建立用户池w05.jpg


    进入直播前需要填写报名表单

    观众在线进入解析会直播间前需要留下自己的手机号,并通过验证码验证有效性后方可进入。报名表单能够帮助活动主办方收集对解析会感兴趣的观众,并能通过手机号有效触达,帮助企业客户建立用户池。

    直播强互动可复用

    在直播页面开阔的呈现区内,文档+嘉宾双视频流合并为一路视频流被输出给观众,既能看到嘉宾风采,又能看到文档内容。同时在文字互动区工作人员可以实时解答线上客户关心的问题,及时引导。w06.jpg


    活动中通过调查问卷提高观众参与度

    伴随着解析会嘉宾们分享的不断深入,在不同的时间节点上弹出对应的知识问答问卷,鼓励线上观众积极互动。既能监控活动效果,分享内容是否吸收,也能让观众参与到活动来,减少流失。

    线上直播结束后,历史回放可以让解析会作为一个“内容”传播更长久。

    直播后数据指导转化w07.jpg


    用户旅途展示

    直播结束后,解析会工作人员通过用户旅途查知每一位观众的轨迹,以及每一个节点的转化,包括活动中多少观众参与了互动、问卷、卡片、分享、红包等,并为之后的活动提供优化建议,以及数据支持。

    3


    微吼直播学院

    微吼直播学院是微吼特色的直播学习交流平台,目前设有微吼直播课以及V-Talk沙龙两大栏目。其中,微吼直播课每期都会邀请到一位直播领域专家详解直播最新案例及玩法,而V-Talk则邀请到微吼垂直行业众多大咖嘉宾,进行行业主题分享。w08.jpg


    微吼直播学院直播栏目展示

    微吼直播学院利用直播课/案例分享/V-Talk沙龙,在6个月的时间中,发起36场直播,完成用户池从0到50000的积累,获取众多有效线索,盘活了自有用户数据。如此高效,作为直播领域专家,微吼有哪些诀窍?

    直播效果评估及优化迭代

    直播学院每次直播后都会通过微吼指数中观众总数、观看时长、推广效果、分享效果、互动效果五个维度进行直播质量评分,并通过每次各维度评分来优化下一次直播活动,形成有效的直播质量评估以及优化迭代。

    用户池持续运营w09.jpg


    短信、邮件精准触达

    直播学院借助微吼的微信运营推送、短信邮件邀约功能,对微吼用户以及公众号粉丝进行定向邀约,用户数据盘活,通过直播的形式进行深度持续的私域流量管理。

    w10.jpg绑定微信公众号


    直播学院绑定微信公众号

    直播学院还绑定微信公众号,并通过公众号进行直播信息推送、直播报名、预约提醒、粉丝运营等。

    用户智能分组及优质用户重点跟进管理w11.jpg


    用户分级展示

    直播学院根据用户在直播活动中的各项行为数据,为用户进行分级及标签化,对于优质用户进行销售端的重点跟进管理,同时对于潜力客户进行进一步的运营培养。

    微吼的数字化营销体系能够从直播前、中、后多维度彻底触达用户、高效运营、分析数据,形成完整的营销闭环。赋能企业营销,实现真正意义上的降本增效,打通营销闭环,轻松做到!

    动态黑色音符

    微吼占国内商务直播市场73%份额
    目前,微吼已经为30万+企业客户
    提供了400万场直播
    覆盖了1.6亿人群

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    联系北京微吼时代科技有限公司
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