多媒体展示是通过对视频、音频、动画、图片、文字等多媒体加以组合应用，深度挖掘展览陈列对象所蕴含的背景、意义，实现普通陈列手段难以做到的既有纵向深入解剖，又有横向关联扩展的动态展览形式，促进观众视觉、听觉及其他感官和行为的配合，创造崭新的参观体验，提高其观赏、探索的兴趣，从而最大程度地展现展览内容，形象生动的多媒体展示已成为展览陈列艺术中一种新兴的表现形式。

多媒体展示的行业背景

       随着国家经济、科技、教育文化事业的发展，及综合国力的提高，近年来，多媒体技术得到迅速发展，多媒体展示的应用更以极强的渗透力进入人类生活的各个领域，如博物馆、科技馆、文化馆、企事业展厅、主题公园、旅游景区等等。

MULTIMEDIA DISPLAY
       现代展览展示活动，早已不再是一桌两椅，几块展板式的被动展示了。受众不仅仅是信息的接受者，而是拥有更大的选择自由和参与机会，多媒体技术的加入，真正实现了企业与受众之间良好的互动关系，同时直观有效地提升了企业品牌形象与经济效益。现在世界各地举行的大大小小的展览会上，多媒体技术总是“集万千宠爱于一身”。

       在国外，大型会议、产品发布会甚至联合国会议中都大量使用多媒体宣传技术，它的作用和能力越来越多的被人们认可和运用。现在，国外既有专门从事创意、设计及施工布展的公司，也有专门从技术上开发制作展示设备的供货商，两者结合产生了许多令人叫绝的作品。

国外多媒体技术在展示中的应用，最典型的为Disneyland，大量地采用了声、光、电技术，投资了几亿到十几亿美元建设，吸引了大量的游客。多媒体展示在国际展示系统中已占有相当重要的地位，已经形成了相当大的产业。从国内情况看，社会上有不少广告公司、专业展览公司、美术设计公司，其中有不乏优秀的创意和设计思想，但由于缺乏技术上的支撑，总体上显得亮点不够。 

A beautiful life
        多媒体展示呈现出下面几个方面的特征：
         (1)展示场合广泛：从固定场所，如图书馆、博物馆、文化馆、科技馆、档案馆、娱乐厅；到临时场所，如展览会、博览会、会议室；再到车站、码头、地铁站台、大卖场、街头等到处都能找到此类媒体的足迹。
         (2)展示内容丰富：从宣传党的政策、歌颂领导伟业、反映经济增长；到揭示一个现象、演示一个规律、解释一个科学原理；再到树立企业形象、介绍一种产品等，有数以万计的内容和信息需要传达。
         (3)展示技术同质化：作为多媒体展示不仅要能够有效地传递信息，而且要具有娱乐的效果并让观众留下深刻的印象。现有的展示技术手段大同小异；LED显示屏、大屏幕、激光投影等展示设备已普遍采用。

        多媒体新技术已开始进入博物馆、展示馆、陈列室，现代展示主要是把多媒体技术和高新技术的手段运用到展示中去，增加人们对展示的观赏性和参与性，从而加深印象达到教育目的。

多媒体展示呈以下四大发展趋势

沉浸式“玩”法市场主流

       随着科技进步、沉浸娱乐理念的普及，中国的沉浸娱乐产品，还在起步阶段。由于teamLab在北京、深圳的成功，催化了这个市场、教育了消费者。因此相对小规模、碎片化、融合式的渗透进了多种消费场景，比如嘉年华、文旅景区、商业地产等场景。数量上，面向C端的原创沉浸娱乐IP和三年前比从无到有，增长了几十倍。

       不知从何时起，从大型商场的线下主题巡展，到系列沉浸娱乐表演，再到各类需要消费者参与角色扮演的沉浸式戏剧，以及VR主题乐园，这些实景与VR、AR、光雕等技术结合的 “沉浸式体验”正汹涌而至。如沉浸式新媒体艺术、沉浸式展览、沉浸式娱乐演艺、沉浸式情景类主题公园、沉浸式剧场、沉浸式全息主题餐厅、沉浸式演出等沉浸式方式已经被应用到各个领域。

      沉浸式体验提供的是一种充满情绪化的体验，能把消费场景融入体验过程中，有更多商业的可能，沉浸式体验在商业空间的打造显得越来越重要。众多场景都需要新内容和年轻客群建立联系，这是未来一种新的发展方向和重要趋势。

投影灯光秀带动夜间经济

       早在2004年，青岛市就出台了《关于加快发展市区夜间经济的实施意见》，对以夜间旅游为核心的夜间经济发展进行了积极探索。

以夜间旅游为核心的夜间经济发展正引发各地政府部门的广泛关注，2014至2018年，全国已有西安、宁波、南京、兰州等十余个城市出台了促进夜间经济、夜游经济发展的意见，夜间旅游发展潜力不断显现。夜游项目所依托的地点涉及景区、博物馆、特色小镇、旅游综合体、江河道等。

          2018年国庆假期第一天，“辉煌新时代”深圳中心区灯光秀吸引游客21.8万人次，到10月6日晚，观赏区人流已累计达到112.1万人次，成为当之无愧的“网红景点”；2019年西安市升级打造的“大唐不夜城”在除夕当晚吸引约35万游客，大年初二游客到访量更是高达45万人次。

       国外里昂灯光节、悉尼灯光秀、新加坡仲夏夜空艺术节、赫尔辛基艺术之夜、新加坡动物园"幻光雨林之夜"主题展、意大利粉红之夜等都以夜间灯光、音效、投影为特色为旅游者提供了独特的夜游体验。国内滕王阁、故宫“上元之夜”灯光秀、上海“动物园奇妙夜”、拈花湾《禅行》等众多各具特色的夜间旅游项目，均取得了良好的社会和经济效益。

       景区通过灯光装置、交互体验、多媒体等各种渲染手法，依托自然文化景观，辅以AR/VR技术，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中获得多维度的沉浸式体验空间。以文化为主线，依托水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、烟花、雾森等灯光特效，给观众带来具有震撼性的视觉和听觉享受。

       夜间旅游以时间做加法，深挖夜间红利，不仅可以延长旅游者逗留时间，提升旅游资源、休闲设施设备的利用效率和目的地旅游竞争力，还可以通过新消费需求拉动地方经济和关联产业发展，形成目的地经济发展新动力和产业发展新热点，赋能地方经济发展。

  多媒体互动助力未来游乐园打开新局面

       据《2014-2018年中国室内游乐园行业市场分析与投资前景预测报告》显示，“目前国内做室内游乐的商家约500多家，其中80%都是千篇一律的翻斗乐、淘气堡，20%为目前比较流行的软包游乐园，但是其中能够真正把教育、娱乐有效地结合在一起的商家寥寥无几。”

       现今的游乐园全面朝着健康化、阳光化方向发展。娱乐场所的消费也成为百姓休闲消费的重要组成部分。随着消费者需求的不断变化，游乐场开发商也不断扩大规模，追求创新，注重顾客体验感。

       未来游乐园会定期打造主题文化，融合到景观之中，让游客感受到主题游乐园想要表达的游乐文化。

       家长带孩子去娱乐场所的目的是为了让孩子放松和增进情感交流，以家庭为单位的亲子娱乐极具市场，商家会打造更多亲子互动的娱乐设施，吸引回头客。

       以前我们去到游乐场会发现，大多数地方的娱乐设施都差不多，只是规模大小不同。而随着消费者口味的变化，游乐园慢慢糅合多媒体互动技术，现在我们在有些游乐园已经可以看到各种新颖的游玩互动展项。

       以及各种多媒体展示的方式，给人身临其境的感觉，为消费者提供不同的视觉和触觉体验。通过增强现实（AR）、人脸识别、动作捕捉、体感互动、互动投影等多媒体展示技术增强游客的互动体验感，打破千篇一律的游玩模式，提升室内游乐园的趣味性和互动性。

       多媒体技术的运用提升了室内游乐园趣味性，但与国际室内游乐园的新奇性和人性化相比，仍需要不断创新。无论是室内游乐园的空间创意设计，还是多媒体互动游玩形式的创新等，都是打破传统游乐模式不可忽略的要点。

       打破传统思维，将科普知识与互动游乐有机结合，使之既可以通过先进的互动娱乐科技吸引客群，又可以使游客在寓教于乐的体验中学习航天科技知识。多媒体互动技术将助力未来游乐园打开新局面，如何将新颖多媒体展示方式去迎合主题乐园，革命性的创新模式将是未来竞争需要面临的难题。

网红打卡地商机不可错过
       “打卡”的流行让越来越多的朋友圈开始被刷屏，梦幻的场景、拍照的圣地、好玩的展项，总能勾起不少人的兴趣，营造出不打卡后悔一生的错觉。现在，网红打卡地已经不仅限于某处景色，更多的打卡地则被景区或城市用于吸引游客、增加旅游经济收入，于是越来越多的网红打卡地被人为制造出来。

        越来越多的网红打卡圣地出现后，旅游景区开始纷纷注重创造IP热点，把景点打造成热门打卡地，这时多媒体互动展项将起到举足轻重的作用，很多景区就非常愿意加入多媒体互动展项帮助景点营造IP，带来流量。

       越来越多的旅游景区开始采用这种展览方式，将各种新技术运用到作品展览中，加强作品与游客之间的互动，带来绝佳的游玩体验。如丹麦艺术家奥拉维尔·埃利亚松（Olafur Eliasson）和中国新锐建筑师马岩松合作的沉浸式展览《感觉即真实》 、2015年由英国艺术团体兰登国际(Random International)创作的“雨屋”、梵高沉浸式艺术展、teamLab团队推出了名为《花与人的森林：迷失和沉浸》的沉浸式艺术展览、《清明上河图3.0》高科技艺术展等网红打卡地。

       科技的发展、设备的更新让景区变得更为生动有趣，3D、VR、感应器等装备让观众可以走进景点，变成“画中人”；投影秀、互动展项、智慧导览等技术的引入，让游客更愿意走进旅游地，打卡景点。

       除了旅游景点网红地，“网红展”也纷至沓来，网红展的参与门槛较低，又具备很强的互动性和沉浸感，参观者的体验在提升。某种程度上，“网红展”的走红影响了传统美术馆、博物馆的运营思维。如今，更多的艺术展览致力于运用多媒体技术，讲好文物和展品背后的故事。

     “网红打卡地”热体现了文化消费热，未来网红打卡地将会越来越多，商机不可错过，多媒体策划人除了帮助网红地加入多媒体互动展项外，也从网红打卡的火爆中，不断去思考如何在展览中让观众获得新的东西，持续的吸引游客流量将是未来一大难题。

       智在云天科技专注于为文化、旅游场馆提供智慧一体化建设服务，旨在通过“多媒体+物联网+云计算+大数据”，为文博领域提供专业的智慧建设升级、信息化管理系统及场馆互联网平台运营系统的搭建等服务，目前已拥有数字媒体制作、多媒体交互程序开发、AI人工智能开发应用、大数据平台建设运维、智能软硬件系统集成等专业团队。

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文章来源：智在云天