受市场需求低迷、面板价格上涨等不利因素影响，2017年的中国彩电市场发展并不理想，电视市场出现了明显的两极分化趋势：一方面，LCD电视销量整体下滑8%，另一方面是OLED电视逆势增长2倍，这意味电视市场竞争焦点开始发生变化。
在巨大增长潜力的驱动下，OLED电视已成为高端市场的“兵家必争之地”，如LG、索尼、创维、长虹、飞利浦、康佳等电视厂商均纷纷加大对OLED电视的投入。而在快速增长的OLED需求中，中国市场起到了重要推动作用。作为全球至大OLED面板供应商的LG Display(电视事业部营销与市场副总裁日前接受记者采访时表示，将积极展开与中国本土厂商合作，稳定开拓OLED市场。
OLED的潜力发挥未到一成
数据显示，2017年OLED电视已经占据2500美元高端电视51.3%份额，首次超越LCD电视，预计今年这个数字则会达到70.7%，这已经说明一个问题：高端用户更喜欢画质出色的OLED电视。
LG在2013年便开始正式生产OLED电视面板，积累了雄厚的技术。去年年末，共有13个彩电主流厂商加入了OLED阵营。“OLED市场潜力巨大，目前还没发挥到10%。展望未来，人工智能(AI)、物联网(IoT)等潮流技术与OLED技术完美结合后，将为消费者带来前所未有的全新差异化价值。”他说。
OLED电视价格高企曾是其快速发展的一大阻力，不过随着时间的推移，如今，其与液晶电视的价格差异已大幅缩窄——市面上55英寸的OLED电视价格已经可以做到1万元左右，与同规格的高端液晶电视相当。
中国市场成OLED战略重心
中国是全球最大的彩电市场，年销量达5000万台。而在快速增长的OLED需求中，中国市场也起到了重要的推动作用。
IHS数据显示，从2018年第二季度开始，中国OLED TV的数量将进入高速增长期，预计同比增长118.8%；2018年第三季度预计同比增长120.4%。预计到2019年，中国OLED TV将较2018年增长115.5%，从而成为全球唯一OLED TV增速超过100%的市场；排名第二的日本市场增速预计为64.7%。
中国将成为OLED电视的主战场，公司将积极展开与中国本土厂商的合作，稳定开拓OLED市场。2019年下半年，LGD位于广州的8.5代OLED面板厂将正式投产，将促使中国成为全球第二个OLED面板生产基地，对中国市场销售做出贡献，并带动周边上下游产业链在中国市场扎根。据称，作为韩国本土以外的首条海外8.5代OLED面板生产线，广州工厂设计月产能可达6万片(玻璃基板基准)。
而广州工厂的投产也将大大缓解目前OLED面板出现的供不应求的局面——据IHS预计，OLED面板需求量将从2017年的170万片猛增至2018年的290万片，而到2021年预计将达到900万片。随着产能的提升，OLED产业链在LGD整体产业占比中也将得以大大提升，并成为公司事业重心。预计2020年OLED在LGD的整体销售中将达到40%。
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