苹果(Apple)花费4亿美元重金购并软件新创业者Shazam，主要聚焦于影像识别、扩增实境(Augmented Reality；AR)应用及广告平台等效益，其中最重要的是结合AR与广告平台的效益，因为对于长期仰赖年底购物旺季的苹果而言，广告平台商机愈益显得重要，借重AR技术打通广告营收环节，应是苹果的一大目标。
苹果并不常发动大型购并案，但对于具备成熟技术与应用能力的新创业者充满兴趣，像是花费30亿美元买下音响品牌Beats，花费6亿美元买下Dialog的工程师团队，近期苹果的购并动作，则展现其对于人工智能(AI)技术的高度重视，如探掘大数据结构的Lattice Beta，以及具有机器学习技术的Turi。
尽管Shazam具备音乐歌词识别应用能力，但该项应用并非Shazam所独有，亦非主宰整个音乐应用领域，Shazam虽可强化苹果在音乐市场的能见度，但相较于Beats软硬体通吃且早在音乐市场驰名多时，Shazam的音乐识别服务似乎不是苹果决定重金购并的主要考量。
现阶段苹果最关心的获利项目，除了iPhone销售量外，应该就是软件服务的效益，苹果推出iPhone X系列希望推升手机平均售价及公司获利，但面对整体手机市场成长趋缓压力，苹果在高端手机市场必须更戒慎恐惧。
值得注意的是，随着全球iPhone用户数愈来愈多，代表软件服务的群体愈加庞大，总数已超过12亿支的iPhone规模，其软件需求是一个商机庞大的市场，亦是苹果未来的蓝海，而AI应用将扮演重要关键，促使苹果愿意花大钱来买AI新创业者。
目前苹果对于AI应用发展的目标，主要是为深化自身的数据研究分析能力，以及强化电脑视觉技术等内部考量为主，否则现今的Siri能力与应用层面，应不会落后于Alexa与Google Assistant。
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