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大屏的末路与出路
更新时间:2017-8-8 15:12:59 编辑:谷子 文章来源:中国视听网 调整文字大小:【

如果按郁金香2005年在上海东方商厦建的第一块LED屏开始算,大屏发展到现在,也有近12年的时间了。

在这12年不长不短的时间里,行业发生了天翻地覆的变化。

首先屏幕的数量激增,据不完全统计,目前中国市场上各种形状、大小、位置、商用及非商用的LED屏,不包括LCD,大概有20万块(数据来源于上海市户外委主任裘东明),但是,大屏的闲置资源也在越来越增加,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达40%以上。

其次,大屏运营商从疯狂走向理性。经历了大屏市场刚启动时的圈地运动,几大运营商占了市场的大半壁江山(凤凰都市、郁金香和香榭丽三大家曾一度占据全国70%以上的市场份额),但是,随着香榭丽出局,郁金香被卖新文化,凤凰都市上市未果......资本对户外大屏越来越持谨慎的态度,行业也从刚开始对资源追逐的狂热进入了理性经营的新阶段。

再者,技术对大屏的冲击已小试牛刀。一直以来,大屏被当成是可以动的大牌,限制了大屏作为数字媒体的发展潜能,虽然有诸如人屏互动、直播等技术的加入,但是这改变不了大屏价值走低、在整体户外占比不到四分之一的残酷现实。然而,随着大屏迭代更新的来临,透明屏、玻璃屏、投影屏等屏幕显示技术将让城市和世界更加屏幕化,技术的冲击不言而喻(大屏本身不也是技术发展的结果),在这样的背景下,传统的大屏玩法还能走多远将越来越成为一个问号。

除了以上这些较为明显的变化,还有整合模式的变化(从单纯业务、资源整合走向技术和平台整合等)、从业人员的变化(从老一辈户外从业者到年轻血液源源不断的注入)等。

可以说,从量与规模上来讲,今天的大屏市场,和12年前相比,已经是天壤之别。

那么,如果真的是这样的话,行业应该会有新的、更大的突破才是,为什么资本和市场对此不温不火?甚至有些业界资深人士对此很不看好,该卖的早卖了,该转的也早转了,剩下的多半在熬。这是又是为什么?

因为,人没怎么变,思维没变,大屏背后的很多东西,自然也没变(谁能想到,到现在为止,大屏联网仍然是非主流,而整合模式还是局限于媒体信息的堆积,反倒增加了信息的不对称,让人无从选择)。

毫不夸张地讲,长此以往,颓势难挽,行业终将走向末路。

冷暖,业界自知。

个人比较欣赏的一位创投界人士,前达晨创投合伙人、今汉能投资董事总经理赵小兵先生在若干年前就发表过的观点,或许代表了资本和主流对大屏的看法,“大屏没有好的位置,是没办法赚钱的,而行业最终的出路,可能就是优质的公司有些横向整合与并购,变成一个大公司。”

这么多年过去了,这段话大体还是说得通的。

位置确实很重要,巨头的整合也很重要,但更重要的,是整个行业的抱团取暖,是第三方平台的出现(行业重资产运作的瓶颈其实可以借助轻资产模式来解决),通过技术和数据的方式将大家整合在一起,加速行业的优胜劣汰与整体升级,如果能做到这样的话,可以肯定地说,行业在目前基础上收入翻倍是完全有可能实现的。

这是行业唯一的出路所在。

趋势,迟早会倒逼行业进行改变,不变,则亡。

在政策不变的前提下,未来五年,行业整体的出路主要就是看第三方平台的规模与适应客户的能力、运营商开放与连接的程度、户外策划与创意的专业化水准等方面。

就平台方而言,能否尽快接入一定量的大屏媒体资源,能否打通从客户媒介选择、策划到交易、下单、上画、监测等一条龙服务,为客户和媒体公司都能提供具有粘性与价值的工具,让各方都能挣到钱,从而像滚雪球一样,有越来越多的客户和媒体接入进来,同时借助资本的力量,最终成就其在行业的阿里地位,这是平台整合必走的路。

重资产的模式已不适应这样一个去库存、分享经济的时代,靠人情和关系,也不如靠专业和技术更能让客户信赖。你可以称这样的平台为互联网+大屏平台,也可以称之为物联网平台,大数据和云计算将是平台的标配。

如果说户外还能吸引资本,最有可能获得大规模资本投入的,就是这些具有一定想象与增值空间的平台了。

就大屏运营商而言,习惯了重资产的运作,不可能每家都会有这个意识和愿望来接入一个共享开放的平台。但是,一部分先知先觉者会先行动,先连起来再说,带动观望者一一跟进。就像当初,实体店接入互联网的也是少数,谁能想到后来类似淘宝、天猫这样的商城会改变品牌开店的方式呢——趋势和概念落到实处,从点滴汇聚海洋的力量,人们就会看到它改变一切的威力。

经过这12年的洗礼,在我看来,大屏还是个有点不谙世事的少年,冲动的时候,以为自己屏多就是老大,没想到后来反倒受资源及成本所累;急躁的时候,以为加个WiFi、二维码、公众号等互动技术就成为引领时代的新媒体,却忘了大屏视觉冲击、持续曝光优势的老本,结果徒劳而无功,反倒让客户看衰;郁闷的时候,以为屏幕一黑万事大吉,撒手啥也不管了,岂不知还有损城市形象,不开屏放放公益广告,阵地都未必能保得住......

前人交的学费,可以让后人少走弯路。大屏未来的出路,必须始终坚持它本身大户外、大曝光的特性,辅以灵动性、互动性为锦上添花,不做盲目的改变,开源节流,顺势而为,方能事半功倍。

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