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数字标牌点燃足球之夜
更新时间:2016-9-23 10:43:16 编辑:雁枫 文章来源:中国视听网 调整文字大小:【

美国国家足球联盟2016赛季于上周拉开了序幕,同时鼓励各大户外广告商积极参与到数字标牌活动中。考虑到2015年超级碗的比赛中,消费者总共产生了123亿7000万美元的花销,因此,广告商具有在赛季期间吸引球迷注意力的潜力。对于期望俘获足球爱好者的品牌来说,有个坏消息是,他们会遭遇更加激烈的竞争。然而,户外活动,几乎可以帮助任何品牌最大限度地利用足球赛季这一资源。  

今昔对比 

几个数字标牌公司已充分利用了赛季优势来为球队提供信息、为一些企业提供广告机会。例如,CCO公司在巴尔的摩推出了一项乌鸦队2016赛季的倒计时户外活动。  

户外数字广告对于各大品牌、球队来说,无疑有着很大的好处。“2014年全球户外数字媒体消费者调查称,2013年平均全球消费者对各种户外媒体每周接触13分钟,较2008年的8分钟有75%的增长。 

Lamar广告公司已与几个品牌、球队合作推广数字标牌活动的开展,例如:可口可乐,美乐啤酒,匹兹堡钢人队。Lamar目前正就美乐啤酒(匹兹堡钢人队官方赞助商)的一项名为“Steelers Nation”展开工作。  

在高校球队方面,零度可乐正与各大高校(如:佐治亚大学、西弗吉尼亚大学等)联手鼓励球迷们参与到“Savor the Win”活动中去。 

一些数字标牌活动同样允许观众以多种方式参与其中,如56iq数字标牌社交媒体上墙、微信照片打印机等。2014年,Lamar公司和Outfront公司在堪萨斯城运行了一个为期两天的活动,期间,允许当地居民上传相关图片到 Instagram上。Lamar公司随即挑选了一些图片在数字标牌上进行分享。活动目的在于让更多的用户参与其中,以为即将到来的赛季造势。  

“2014年期间,在堪萨斯城各大地铁站点区域,该活动总共运行了三个Lamar公司的数字面板Lamar的数字战略分析师Cydney Williams说到。活动非常成功。甚至连堪萨斯城的市长都有参与其中。” 

与时俱进 

足球活动仍需遵循广告的基本原则,以获得最大曝光度。企业需要选择正确、合适的部署地点,还需要进行事前调研。

在一个更基本的层面来说,还需要寻找合适的内容。如果内容不佳,则会导致不良效果的产生。

运用数字标牌时,内容才是王道 Mood传媒的高级产品营销经理Brian Elles曾说到。 

Elles还说到,数字标牌应该倾向于提供更多信息。对于足球运动而言,广告商能够提供比赛的最新举办时间、地点等信息。球迷们更愿意倾听他们喜爱的球队的各类消息。  
足球赛季对于广告商、企业、网络电视来说,就是一座金山。其需要的就是正确的方式、方法。

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