数字标牌的出现为无数商家提供了出色的工具，在显示设备的选择上，当前主要是液晶显示屏（LCD）和LED显示屏的竞争，两者在零售环境都有其独到之处。LCD能提供20到100英寸最丰富的方案选择，并可以拼接实现更大幅面。LED则是大尺寸的理想选择，典型的是100寸以上产品。LED屏尺寸可无限扩展，并且没有拼缝，其对于零售业最令人深刻的特点是最低眩光的亮度功能，这对于大型视频墙连续性不间断观看很有益处。
鉴于LCD和LED都具有各自明显的优势，拥有成本就成为重要的衡量因素。LCD典型寿命3万至6万小时，或3.4至6.8年，需要较少的初期投资。不过当前入门级的LED可能比入门级的商用级LCD价格低20%。高端LED屏需要更高的初期投资，但是却拥有8万至10万小时寿命，或9至11.4年。LED全屏图像和色彩一致性更佳，并能提供满足室内和室外所需的对比度和亮度。
Express在打造旧金山联合广场和纽约市时代广场新旗舰店时就遇到了这样的选择。联合广场店面占地15726平方英尺，拥有现代化设计，出纳台采用了4mm高分辨率LED显示屏，用于强化品牌，选择LED屏的原因是该项目需要覆盖121.52平方英尺的表面区域并且没有拼缝。
纽约市的店面则采用了2.5mm高分辨率室内LED显示屏，原因是Express想寻求一种解决方案，可以提升亮度和活力，且无挡板和拼缝。其无缝地融入了零售环境，丰富了店内体验。从静态到数字标牌的转变为Express打造了充满活力的购物体验。
种种原因令LED值得关注。首先是其可以创建独特的形状。二是，在相同的亮度下，LED典型能效比LCD高出30%，从而使得能耗降低，电费减少，而用电量的减少也带来了更低的发热量，从而降低了制冷费用。最后，从维护角度看，任何技术发生轻微故障需要将显示模块拆解下来，而LED提供了更高灵活性，其各个单元可以独立维修或更换，而无需更换功能部件。
考虑过长使用寿命，降低能耗和冷却费用之后，LCD和LED的收支平衡点在于高清分辨率，非常适合大型显示屏，特别是店内观看距离较长，并且未来将持续改善。为了实现近距离观看，超高清LED屏还提供了额外功能，包括提升亮度和对比度、降低眩光、弧形及独特形状，以及模块化维护能力。当考虑到整体产品生命周期内的真实使用成本，当前，LED屏的价格可以达到或超过同等尺寸LCD屏的承受能力，令其对于零售领域更具投资价值。
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