等离子被边缘化 OLED将会是新出路？

不过，实际情况是，厂家会逐渐转移保修重心。一旦等离子电视退市，停产5年之后，很可能会出现无零配件可更换的尴尬。

据统计数据显示，早在2010年，国内等离子电视占所有电视销售总量的比重就已跌破5%，行业萎缩的趋势从那时已经不可避免地发生并且一直延续至今。2010年上半年，等离子电视零售量仅为89万台，只占所有电视零售量的4.6%，而同期液晶电视零售量达1569.1万台，占比80.5%；从零售额看，2010年等离子电视零售额为58亿元，占比为7.7%，而同期液晶电视零售额达665.9亿元，占比88.1%。

尚普咨询家电行业分析师认为，等离子电视的没落将是不可避免的趋势，最近一段时间金银材料价格的下跌根本不足以成为拯救等离子电视的“救星”。等离子电视市场低迷，“罪魁祸首”还是来自于技术进步带来的产品更新换代。其实国内的平板电视阵营很简单：以长虹为代表的国货和以松下为代表的进口彩电垄断了等离子电视市场，主要原因是只有这两家厂商有比较先进的等离子屏生产线，尤其是松下，掌握了完全的核心技术。

为避免经营风险，长虹将放弃与安徽鑫昊等离子显示器件有限公司的增资。而从全国范围来看，等离子电视1至3月出口量同比下降58.5%。三星、长虹，那些手中还有大量库存的电视厂商，该如何在等离子加速消亡做出应对?

等离子被边缘化 加速退市

作为最早流行起来的平板电视，等离子电视最初拥有明显的技术和成本优势，等离子在显示、色彩、响应速度等方面都比液晶电视更为优秀。在2007年之前，等离子和液晶的销量还很接近，但此后等离子电视迅速衰落，在市场营销上长期被判“不及格”，最近几年的销量更是大幅下跌，直到现在已经被完全边缘化了。

去年全球等离子电视出货量只有1300万台，而液晶电视高达2亿台。据中国海关总署的数据显示，2013年1至3月我国等离子电视出口量为2.3万台，同比下降了58.5%。而液晶电视出口量达到998.6万台，是等离子电视的430多倍。液晶电视以绝对的优势占领彩电市场，等离子电视与液晶电视有着如此大的差距，想要将这样的数据差距拉平几乎是不可能的事情。液晶电视无疑获得了消费者的更多认可，消费者已经形成了液晶比等离子好的消费印象。

“大佬”弃营 等离子成“独行侠”

根据奥维咨询(AVC)的监测数据，2013年第十七周等离子电视畅销机型榜单，排在第一位的是三星PS43F4000AR，平均价格为2948元;第二位是三星PS51F4500AR，平均价格4695元;第三位是长虹3D43A5000iD，平均价格3211元。这些机型价格普遍比相应尺寸的液晶电视便宜1000至2000元。可以说，等离子电视价格已经触底，等离子电视留住消费者依靠的不是其技术优势而是低廉的价格，这本就令人唏嘘。

这样看来，一直坚守等离子阵营的松下宣告放弃，也在情理之中。松下已正式宣布在2013年底与等离子划清界限，此前，其在上海的等离子电视组装厂已经停工，旗下等离子业务全面停产只是时间问题。值得注意的是，松下调整之后，长虹便成为了等离子阵营的“独行侠”。松下的弃权对长虹也产生了直接影响。为避免风险，日前长虹决定不再增资安徽鑫昊等离子公司。

作为与安徽当地政府的合作项目，长虹集团曾承诺，该项目投产后将增资6亿元。但实际上，长虹自己也是泥菩萨过江，其控股的四川虹欧等离子项目近两年一直存在较大亏损，且仍然没有好转迹象。松下在液晶迅速发展的大背景下尚且没有在等离子市场取得突破，长虹更难以独善其身。“大佬”的纷纷弃营，也意味着等离子电视行将就木。

OLED将会是新出路?

年来，OLED电视即将普及的消息层出不穷。目前，占全球前四位的彩电企业中除了夏普外，三星、LG、索尼等都已经布局OLED产业，松下今后的核心产品也将转向与索尼合作的OLED液晶电视，并力争在2014年上市。今年年初的CES上，松下和索尼就同时展出了“4K超高清OLED”面板，看来，面对韩系厂商占据液晶领域的现状，日本厂商只有抱团给自己找出路了。

不过当前OLED电视在技术方面还不是十分成熟，且价格过于昂贵，仍然还需要很长的磨合期和适应期。很多人更是认为，当前OLED电视就如同众多概念轿车产品一样，是普通大众所不敢奢望的。究竟OLED电视能否像当初的LCD替代CRT那样，进入普通大众老百姓的家中，彩电行业又会否因等离子与OLED的更替，再次重新划分版图，还有待时间来观察。

韩国LG、三星，日本的索尼、松下自家的OLED电视悉数展示在大众面前，很明显，他们也都在试图抢占消费级OLED技术的制高点。

然而，直至今日，国内市场尚未有OLED电视上市的消息，也只有LG在韩国上架，而且售价高达9900美元，三星的产品仍未上市。彻底应了“雷声大，雨点小”这句话。

在记者的采访中，对于外界猜测的四季度将会在华销售OLED电视，厂家的相关负责人们也是“遮遮掩掩”。

到底是什么，让OLED进入中国成了猜不透的谜?又是什么让厂家一次次将上市时间后移?

OLED电视第四季度或上市

在几次的家电圈内电视新品鉴赏会上，众多记者都在关心着OLED电视到底什么时候可以在国内上市。当厂家被问及这样的问题时，从未给出正面回答，或是说均未对外公布，或者面对记者的追问“四季度差不多了吧”，也是笑而不谈。

记者从业内人士处了解到，其实早在年初，活跃的韩国LG就曾表示，计划在5月推出OLED电视，但最终推迟至今。

据悉，其当时之所以定在5月，是希望能在三星发布前，抢占先机。但在随后的几个月中，三星也只是“嘴上说说”。

“三星和LG都误判了超高清市场。”美国证券公司E·Trade驻韩国分析师JoenByungKi说，“他们现在认为，可能仍要坚持发展一段时间的液晶技术。”

三星和LG发言人均表示，他们的公司将继续开发OLED产品，但也会扩大超高清液晶电视的产量。

价格

高价格难有大销量市场难料?

直至今日，三星电子和LG电子均未让OLED电视机实现液晶电视机的规模经济。这也就意味着OLED电视机目前在市场中的销量并不令人满意。

市场调研公司iSuppli预计，2015年全球OLED电视机出货将达到210万台，高于2012年的3.4万台。

据外媒报道，LG在年初的CES上曾宣布即将以1.2万美元的价格销售55寸OLED电视。日前有数据显示，该款电视机由于价格较高，上市两个月后在韩国市场仅售出约200台。

据了解，OLED材质相比液晶电视具有对比度超高和可视角度更广的优势，同时厚度减小到只有两三毫米，但目前良品率低，成本极高。

的确，目前国内55寸级别的液晶电视价格方面，创维、TCL等国产品牌55寸电视产品中端价格多在5000-7000元区间，即使是三星约18000元级别55寸产品，价格差亦达4倍。

从索尼、松下以及夏普等日企方面的OLED电视预估上市日程表看，大尺寸OLED电视在全球范围内形成合理的价差至少需要等到2016年。