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2010年上海世博会上，一块接近1.5个标准足球场大小的“深圳创造”LED显示屏将成世博园内不容忽视的亮点，它将在上海世博会开闭幕式、中国馆日等重大活动中亮相。
这块1万平方米的LED显示屏及园内多个LED显示屏、LED灯饰，都由深圳锐拓显示技术有限公司(以下简称“锐拓”)生产。3月初，该公司与上海世博局签订协议，成为上海世博会显示屏指定供应商及专项赞助商，锐拓将为上海世博会赞助价值1亿元人民币的十多块结构复杂、技术含量高的异形屏LED显示屏。据了解，该公司还将为上海世博会美国馆设计、调装显示屏。
日前，锐拓董事长石耀忠告诉记者，1万平方米LED显示屏是为上海世博会“量身定制”的，应是目前世界上最大的一块，考虑会为其申报吉尼斯世界纪录。
曾打造东京跑马场3800平方米显示屏
锐拓这个不为大众熟知的品牌，如何在上海世博会上“占据”了这么亮眼的位置?
石耀忠称，锐拓在LED行业是国内品牌的代表之一，在国际LED显示屏主流市场也有一定知名度，销售额60%来自欧美主流市场，在海外曾创下不少经典案例，如美国奥兰多迪斯尼乐园、俄罗斯莫斯科总理府大厦、香港维多利亚湾等知名景点都有锐拓打造的巨型LED显示屏，而其中最为瞩目是2005年安装、位于日本东京跑马场的3800平方米单体显示屏。
上海世博海外导演团队尤其对这个3800平方米的非常规显示屏赞不绝口，认为其设计、结构、显示效果均达到了世界一流水准。去年12月底，该导演团队在到深圳考察后，对锐拓的生产、设计能力都比较满意。
“1万平方米的显示屏设计难度非常高，由于它将会立在黄浦江畔，一来结构上要轻，传统LED显示屏每平方米约70公斤，而我们制作的显示屏每平方米20公斤；二来还要抗风，要有柔韧性。国内约有七八百家制作显示屏的公司，以前几乎没有成功的案例。”石耀忠说。
尽管锐拓有着丰富的经验，然而锐拓仍需面临欧洲、美国及国内一些公司的竞争。在此情况下，石耀忠和其团队果断确定了赞助上海世博会的商业策略，主体项目不收费，“这一招就打败了一大批竞争对手。”
经过协商，锐拓为上海世博会赞助价值1亿元人民币LED显示屏，外围项目有3000万元人民币的租赁合同。
“一般这么大的屏起码要提前半年到一年预定，但在3个月内(中间还有春节)我们就生产完毕了。”石耀忠说，锐拓在谈判时，就准备了物料、设计、生产、打样等工作，这为生产赢得了时间，最终完成了这个“不可完成之任务”。
据介绍，为了达到最好的显示效果，这块1万平米的显示屏还采用色空间变换技术、采用FPGA内部构造的DSP对三个通道进行实时的矢量变换，根据方程实时计算出来的结论更加逼真地还原色彩。与现有的显示屏产品最小的控制单元是以像素为单位不同，锐拓的新系统，可以深入到像素内部，实现LED灯级的控制。通过嵌入式的DSP，实现图像边沿的平滑处理，可以有效的消除锯齿，提升显示质量。
“今年有信心实现利润超1亿”
石耀忠很早就开始关注上海世博会，对上海世博会很了解，讲起来头头是道。他看好上海世博会这个展示的平台，“中国企业就缺乏品牌，上海世博会给了企业一个向全世界展示的机会，在家门口向世界展示自己的机会太难得了!”
锐拓为上海世博会赞助了价值1亿元人民币的LED显示屏，这是不是一件“赔本赚吆喝”的事?
石耀忠说，锐拓在赞助部分之外，也将为上海世博会提供LED显示屏租赁服务，租赁合同还在陆续签约，直到闭幕式当天还有合同，总体上而言仍然会有利润。
“锐拓去年的利润约为7000万元，今年有信心实现利润超过1亿元。”石耀忠说，在上海世博会上租赁出去的显示屏归锐拓所有，世博会后会有很大的纪念意义，还可以考虑拍卖。
他说，目前公司共有40多人在上海工作，预计将在4月15日至20日左右正式“点亮”这块1万平方米的巨大LED显示屏。
石耀忠表示:“LED在环保、节能这些方面与传统光源相比具有无可比拟的优势，代表着未来的发展方向。通过发展高效、可持续的新能源实现2010年上海世博会“城市，让生活更美好”的理念。我们有充足的信心与能力给世博注入新能源的活力、魅力与创造力。”
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