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2009年1~10月等离子电视在彩电中销售量占比
2009年1~10月等离子、CRT、液晶电视销售量占比
2009年，虽然液晶电视一家独秀的现状依旧，不过PDP(等离子)电视也有不少亮点：市场方面，等离子电视份额虽然有一成小幅下降，但近来呈现逐月递增态势；价格方面，产业链几乎所有环节都实现本土化让等离子电视的价格优势依旧存在；技术方面，锁定节能和全高清两大方向后，大多数等离子新品都围绕这两点展开，此外厂商还着手3D市场的准备；营销方面，等离子阵营突破以前产品对消费者的直接营销方式，通过“护眼”等亲情牌让消费者重新认识等离子。
市场：呈逐月增长态势
随着人们对高清大画面的需求量越来越大，以国外的松下和国内的长虹为代表的等离子厂商在产品设计和技术更新上也在不断努力。
虽然不少业内人士认为液晶电视是未来电视市场的主宰，等离子电视市场将萎缩甚至退市，但今年等离子电视不仅没有衰败的迹象，而且表现相对稳定。今年下半年，等离子产业得益于节能技术进步、爱眼功能宣传和产业链本土化建设，显示出逐月增长的态势。
值得关注的是，平板电视巨头三星在不断拓展液晶电视市场的同时，更加大了对等离子电视的投入，特别是在今年CES(美国国际消费电子展)上展出的等离子电视，在时尚设计、功能、科技等方面均表现出色；而以长虹为代表的国内厂商也是迎难而上，在危机中迎接挑战，大举进入等离子电视市场。
长虹坚持做等离子电视源自对市场的良好预期：中国现在彩电的年销售量为3000万台到3500万台，按等离子电视占比为10%计算，到2010年中国市场的等离子电视大概有300万台到350万台的市场容量，这将是一个非常巨大的市场空间。
据调研公司北京中怡康时代市场研究有限公司对564个市县5129家门店的监测数据显示，虽然2009年等离子电视的零售量为66.9万台，同比下滑11.0%，但等离子电视的销售额呈现增长态势。统计显示，等离子电视在2009年10月份单月销售量达到了9.4万台，比热销的9月份增加了32%。
国家信息中心预测，2009年等离子电视销量增幅在45%～50%之间，销售总量在195万台～205万台之间。
价格：5000元-6000元是主流
由于这一两年等离子产业链本土化建设进展顺利，目前等离子电视的价格优势比较突出。
今年由等离子阵营发动的价格攻势已全面上演。等离子电视此番降价降幅惊人，其在家电网购商城上的售价已比国美、大中等家电连锁同款型号的电视低近四成。近日，世纪电器网宣布发动等离子彩电降价攻势，旗下在线销售的数百款等离子电视再次全线降价，平均降幅约三成，最大降幅逾50%。五一小长假、国庆黄金周，松下、长虹等企业继续强势推广低价大屏幕等离子电视，多款产品的价格比年初便宜了2000元-3000元。
记者统计发现，在2009年上半年，等离子电视的主流价格区间还在6000元-8000元左右，下半年等离子电视的主流消费价格区间已经降到5000元-6000元，而消费者对尺寸的需求不仅没有减小，反而更追求大尺寸产品。
中怡康统计数据显示，2009年1-10月份，长虹40英寸-49英寸区间段的产品平均售价只有5364元，相比而言，海信、创维、康佳、TCL该尺寸平板电视均价为5591元、6150元、5506元和5918元，明显要高于长虹。而在50英寸及以上市场上，这种价格差距至少达到2000元。
松下40英寸-49英寸区间段的产品平均售价只有7351元，相比而言，三星、夏普、索尼该尺寸段平板电视均价为8494元、9683元和9442元，要高于松下1000元-2000元。50英寸及以上价格差距更大，甚至达到了5000元。
等离子电视价格的下降，让更多人在同价位上愿意选择等离子电视。记者统计发现，随着等离子电视价格下降，等离子电视在42英寸以上的大尺寸电视市场取得了不错的业绩，这种优势在这几个月表现得更加明显。
竞争：松下长虹仍是中坚
等离子阵营内部成员越来越少，这是不争的事实。中怡康2009年1-10月的统计数据告诉我们，目前还在坚持销售等离子电视的厂商除松下、长虹外，还有海信和三星。
不过成员较少，也是等离子市场份额能够稳定的一个重要原因。从源头上来分析，等离子巨头松下全球等离子电视的年产量超过1000万台(以42英寸为例)，加上新增生产线的产能，年产量将达到2000万台，而先锋、日立年产能不足100万台，产量不到松下的1/10。对整个等离子产业发展而言，先锋、日立所造成的影响并不显著。
作为中国等离子产业的重要开拓者，长虹在等离子技术、产业方面的投入也凸显长期性和持续性的特征。今年7月下旬，经中国证监会核准，长虹发行分离交易的可转换公司债券30亿元，这其中有10亿元增资四川虹欧显示器件有限公司，用于研发、生产、销售等离子显示屏和模组。
记者了解到，得益于长期在等离子方面的投入，目前长虹等离子产品多项技术指标都处在国际领先水平，而且随着长虹等离子面板的量产，其内外销产量都大幅增加，已经成为中国乃至全球数一数二的等离子品牌。
在四川长虹等离子生产线进入量产阶段后，国内再度传出兴建第二条PDP生产线的消息。据悉，合肥市建设投资控股集团还与日本先锋公司签署了合作意向，试图加快先锋公司将等离子显示器生产线及技术转让到合肥。
成员减少，也让松下、长虹等企业一门心思地研究降本的措施和技术。据了解，目前松下、长虹正在研究16面取技术。该技术可以实现的产能更大，将有利于降低成本，而且工艺技术的发展、变革，可使成品对工艺技术的要求变低，良品率会提升，可以给消费者带来物美价廉的平板电视。如果16面取技术规模化量产，50英寸的等离子电视售价大概为3000元-4000元，届时老百姓都可以买得起。
趋势：锁定节能和全高清
这些年，虽然技术日趋成熟，但等离子电视能耗过高问题一直没有得到解决。不过，现在很多等离子电视厂商都在潜心研发“新一代等离子”技术，松下今年推出的Neo技术就是明显的案例。作为松下新卖点，NeoPDP节能等离子电视的技术优势明显。松下电器中国公司视听数码营销公司林威部长表示，NeoPDP新品相对以往的产品，透光率及屏幕厚度更加优化，使等离子屏的发光效率提高一倍，而耗电量仅为原来的一半。
此外，长虹前不久宣布：长虹已经全面淘汰第一代高能耗等离子电视，保证全部是节能产品，为消费者省电省钱。
除节能外，等离子阵营内部着手研发的3D技术进展更让人惊叹。记者了解到，作为与液晶电视有力抗衡的技术，3D已经成为等离子企业宣传的重点。
松下电器存储设备事业室长小雅之告诉记者，等离子电视特别适合3D电视。因为显示3D效果需要大屏幕，而屏幕越大，等离子技术优势越明显。此外等离子电视拥有的高色彩、高对比度的特点，特别是动态清晰度高的优势，更为3D的发展提供最佳搭载平台，因为3D显示必须要解决的问题就是重影的问题。如果动态解析度不高，就不能实现高画质的3D影像。
在技术快速进步的同时，等离子阵营成员也在不断推出一些“卖点”。2009年，包括长虹、松下在内的等离子企业纷纷加入到“青少年爱眼护眼”的活动中，并在全国很多省份开展相应宣传。比如长虹就开展了声势浩大的“孩子眼睛好，未来大不同——— 青少年爱眼护眼中国行”系列活动，该活动在天津、北京、上海、广州、成都等全国各大中城市全面展开。
从中怡康1-10月份的统计数据来看，等离子电视销售量占所有品类电视销售量的比例在回升，2009年6月，比例为3.99%，7-10月的比例分别为4.17%、4.25%、4.57%和4.78%。
总之，在节能和爱眼护眼等多样营销手段以及产业链本地化建设导致的大屏幕等离子电视低成本化等多种利好因素的影响下，等离子电视在2010年的市场表现值得我们期待。
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文章来源：中国电子报
