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12月28日，中国网络电视台（英文简称CNTV，域名www.cntv.cn）正式上线，国家领导人李长春同志针对国有媒体抢占互联网等新媒体制高点的意义做了重要指示。以中国网络电视台为代表的一批广电背景的网络视频服务商的诞生，为国内百姓的影音消费和娱乐市场带来了崭新的气象，并成为街头巷尾讨论的焦点问题。
据悉，中国网络电视台集合了在线直播、点播和网友视频分享等多种媒体服务形式，其内容不仅来自全国51个重要电视频道节目，也包括该台的自制节目、网友的个人上传视频等多样的内容形式。中国网络电视台无论是在内容数量、质量还是服务形式的创新上都可以成为广电行业进军网络，走向3C融合道路的标志性工程。有关管领导指出，中国网络电视台的成功上线标志着国有主流媒体力量进入新媒体市场的初步成功。
与中国网络电视台上线同时，国内广电企业多家网络电视台亦搭上“上网”的快车道。12月29日，浙江广电集团“新蓝网”上线测试。新蓝网总编辑钱黎民表示：“新蓝网依托浙江广电集团18个电视频道的产品，打造浙江视频第一媒体，这个肯定没问题。”他还介绍说，新蓝网从筹建到正式上线测试，他们只用了一个多月时间。
同期，国内电视综艺娱乐类节目市场的领头羊，湖南广电芒果TV也频频活动。湖南广电内部人士表示，芒果TV的上线时间不会“拖到”明年年中。此外，消息称湖南广电已经正式与青海卫视达成并购协议，今后将对青海卫视进行节目、团队以及主持人的输出，以及频道的包装策划等，后者取名“青芒果”。
09年年底，三家大型国有网络电台的同步推出，似乎折射出未来网络视频产业的发展趋势。据悉，广电背景的网络电视台将不拘泥于“网络和电脑”的观看概念，其终端业务会涉及网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端（汽车、火车、民航、地铁、楼宇、广场大屏幕等）的播出，成为国有资产，特别是内容资产在新媒体领域保值、增值的重要手段和途径。
针对网络视频国家队的迅速出台，分析认为其背后有对3C融合大趋势判断的紧迫感。尤其是从浙江广电的“一个多月”时间打造网络电视台的“速度”更可以领会到这种“紧迫”的心情。据统计，截止09年底国内网民数量将超过3.9亿人口，其中九成拥有使用网络视频服务的经验。近四亿的网民中，更是拥有五千万左右的仅通过网络获得视听娱乐的消费群体。巨大的市场需求意味着网络视频的巨大商机。
另一方面，基于3C融合的数字电视双向改造和互动服务的展开与市场拓展一直发展缓慢。广电网络目前不能提供一张全国高速互通的、双向的数据业务网络平台，这对传统电视媒体进入网络业务时代、多种互动业务和增值服务的展开，存量内容资产的增值带来了短期无法克服的困难。虽然广电总局一直在推动一张全业务全国互通的高速广电网：下一代广电网NGB计划，但是这一计划对于电视台这种内容商多少有些“原水解不了近渴”的滋味。
同时广电系统的内容商（电视台）对网络服务商（特别是有线电视网）的利益关系并不具有高度依赖性。广电内容商的企业价值和社会价值并不会由于其采用的传播通信技术的不同而有所变化。也就是说，电视台上网对电视台的收益影响并不会突出：原有的频道内容网络直播的广告也同步上网，相反却能够在上网的背景下开拓出存量内容点播的服务，这些服务不排除付费或者插入特定广告的可能性：在网络上广电内容商的“内容长尾”价值恰恰能得到根本性的发挥。
不过，对于类似歌华有线这种广电网运营商，如果消费者通过互联网看电视节目，自然面临着客户流失的风险。此前，广电总局一直限制电视内容上网、网络IPTV业务的发展，意在为广电网络运营商的转型创造时间机会。但是随着国家网络电视台，以及其他地方广电网络电视台的出现，这种限制已经事实性的消失。
国家网络电视台上线两天有余，广大消费者给予了热烈的关注。网友纷纷表示多了一种看电视的途径，体现了市场竞争的透明性，有利于普通消费者的利益。同时，普通消费者也非常关心用电脑之外的终端，特别是彩电终端如何收看“国家网络电视台”等广电新媒体的内容。
针对消费者最关心的彩电看国际网络电视台的问题，投影时代咨询了业内专业人士。据介绍，目前虽然国内彩电市场的“网络电视”渗透率已经达到六成以上，但是这些产品的开发时间普遍遭遇网络电视台的推出时间，因此这部分电视暂时还无法登录国家网络电视台。不过，随着各大彩电厂商新的硬件升级包的推出，以及下一代网络电视的出现，普通彩电产品不限制的兼容各种网络电视台的梦想极可能在明年年中实现。
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